当前位置:网站首页 >> 金融

抖音火了但MCN却在毁掉全部行业

时间:2019-05-14 22:53:20 来源:互联网 阅读:0次

喝完大杯的星冰乐,张大兴(化名)再次查了短信和银行账户,微视补贴还没有到账,他挠了挠头,啪的一下把扣在桌子上,愤怒的脸上带着无奈,讪讪的对创界(ID:ChuangDaily)说:微视4月份(7月31日)补贴到现在还没到账,我真的对他们无语了。

他口中说的他们,其实并不是微视,而是和微视合作的MCN机构!MCN类似于红和视频博主的公会和经纪公司,原本是视频达人和平台、广告主之间的纽带和桥梁,而现在却在毁掉整个行业。

正在疯长的视频MCN

从2017是中国红和短视频的大年,由于短视频项目越来越火,相干的MCN发展也越来越迅猛。根据易观刚公布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》数据,2017年短视频MCN呈400%的速度增长。

像国内每个热门领域一样,MCN行业也吸引了各种各样的机构和创业者,根据白皮书披露,在2019年,短视频MCN有望发展至6800家,其中包括视频创业者,经纪人公司,广告公司,视频平台等,投资人也来搀和。。一时间鱼龙混杂,泥沙俱下。整个行业鱼龙混杂。经过初期的野蛮生长之后,全部行业正在洗牌。

今年4月,为了狙击抖音短视频的高速扩张,腾讯微视推出大规模的补贴政策。根据《微视短视频项目说明书》,微视补贴金额为30亿(后来官方否认这个数字,但未公布具体多少),补贴时间为月。补贴标准都是一条视频S级3000元、A级1000元、B级300元。补贴款每个月进行一次对账,对账完成后5个工作日内收到补贴款!具体金额后续又有所调整。

微视主要签署的对象就是MCN, 这条消息几乎同时点燃了大大小小的视频MCN机构的热情,很多原本做广告,做电商等业务的公司,为了补贴业转型做MCN。他们利用资源和信息不对称的优势,赚取差价,在微视补贴中,一些机构给红的补贴本来3000的S级内容,只给到元一条。根据上半年腾讯内容开放平台公告中提到,已有超100个短视频原创内容创作机构与其获得联系及合作。

这原本对行业和从业者来讲,都是一个多赢的局面,但很快很多红反馈没有收到钱,或者拿到手的与承诺严重不符。引爆微视讨薪这颗地雷的是一家天汇星娱的公司,这家公司是腾讯的合作方,但是在微视刚推补贴政策时,他们推出了远比微视官方更激进的补贴政策。微视S级内容是3000,天汇给到3500,乃至开出过10万一条的天价。为何要这么做呢?就是为了快速吸引红达人加入参与,排挤竞品,反正后台是在MCN手上,考核标准是在自己手上,啥级别,多少钱,都是他们说了算。

MCN的害群之马

一名匿名的与微视合作的MCN创始人对创界(ID:ChuangDaily)说,由于一部分不专业不负的MCN 的加入,导致了整个环境急剧的恶化。这些不负责不专业的机构,为了达到炒作和传播的目的,盲目抬价,导致其他MCN机构无法签约更多的红艺人,但是这些已经和他们签约的红艺人,根本得不到之前承诺的利益,但又被合同条款锁定,没有办法抽身离开。

导致包括MCN、红达人等每一个环节都受损,全部行业陷入恶性竞争,无法兑现,引发集体的情绪反弹乃至舆论危机,连微视平台也被拖下水。真正是害人害己又害行业。从这点来讲,微视本来是一番好意的补贴,结果搞得毁誉参半,得不偿失。

国内的MCN,目前更多像是广告代理或拉人头的公司。很多公司称自己是MCN,他们没有服务,没有某一个领域的特殊的标签,因为竞争特别激烈,没有被签到的人,马上红的那个人迅速就会被一家签掉,它更像是一个广告代理公司或者红的集合公司。

他们其实就是短视频界的羊毛党,的目的就是为了薅更多平台补贴,他们根本不在乎自己的品牌,更不会在乎红的生死。微视等平台经营好坏也和他们无关。文章开头提到的张大兴,本来是受微视补贴的吸引,推了其他机会,签了一家MCN,结果钱没赚到,也失去了原本更好的发展机会。我现在房租都是借的。张大兴离开时说的这句话,也许说明了大多数被伪MCN坑害的红的现状。

行业发展离不开优质MCN

其实,在短视频行业发展过程中,MCN是一个重要的角色。对于平台来讲,通过MCN ,批量的获得优质的内容和生产者;对创作者来说,他们更加聚焦内容创造。通过MCN支持更好获得商业变现和平台资源支持,这是有利于平台,MCN机构,创作者三者良性发展。

在短视频早期,凭借着对于行业发展形势的掌控,内容的创意等多个方面的因素,诞生了一些IP的头部内容,比如PAPI酱、办公室小野等。在IP化形成以后,为了扩大自身影响力,内容丰富性,品牌的抗风险能力,商业化的更大变现,。围绕已有的大IP,会孵化更多相关的子品牌和短视频内容,构成内容的矩阵,从而到达平台化的目的。比如PAPI酱就搭建了papitube,办公室小野背后的洋葱视频就推出了办公室小作,办公室小武等等系列节目。

蜂群文化是国内知名的微博营销公司,CEO莫力洋在和创界(ID:ChuangDaily)交换时说,包括他在内,都是微博大V或者段子手出身,本身感都比较好,对用户和内容有充分的了解。蜂群旗下拥有我的前任是、留几手等数百个多个微博KOL,依托头部大V流量,布局电影、美食、游戏等泛文娱短视频IP孵化及产业链衍生开发。已经发展成国内知名的短视频MCN机构。

在此之外,由于内容市场和短视频的火热,与这个行业其他相关市场机构和公司,他们利用原来的资源和积累,有可能是络营销,技术支持,红经济等形态,进一步的拓展了商业模式,升级为MCN机构。

专业的MCN,包括红的筛选,孵化,内容的开发,自我内容平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,平台资源对接,活动运营,商业化变现和合作,子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作,而非专业的人士很难系统性的协调到位。MCN道路上处处是大坑。

即便是成功的MCN,持续性推出红也存在着不可复制性,内容的瓶颈在于非标准化。短视频IP爆火的确存在大量不确定不稳定因素,MCN的模式正是为了将这些不稳因素构成方法论,能更有规划地把控。,孵化现象级别红人这事本来就是几率事件,无论个人还是机构都有机会成功,而MCN机构只是能让这机率变得更高。

不同的内容,所适应发展的平台也有所不同。带货红适合淘宝;图文营销号适合微博2017年成功MCN红办公室小野,火了以后,洋葱视频推了办公室小野,办公室小作,数据一般。直到推出七舅脑爷等子品牌,才开始再次走红。

暴走大事件CEO任剑在与创界(ID:ChuangDaily)交换时,在他看来,MCN一开始它存在的理由是为了节约成本,构成集成化效应,规模化经济。创作者与平台进行高效的沟通,在这个模型基础之上,MCN开始做招商,由于商务管理更方便,招商以后分配给每个底下的人。也由于有了这层商务的关系,和服务的关系绑定,所以平台、MCM、每一个创作人有很好的平衡在里面。

宫颈炎怎么治疗好
女性盆腔炎主要症状
白带多了会怎么样

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 嘉兴小儿内科医院哪家好 嘉兴司法鉴定科医院哪家好 湖州肿瘤内科医院哪家好 湖州中医五官科医院哪家好 湖州预防保健科医院哪家好 湖州双相障碍科医院哪家好 绍兴耳鼻咽喉头颈科医院哪家好 绍兴器官移植医院哪家好 绍兴IMCC医院哪家好 绍兴干部诊疗科医院哪家好 金华呼吸科医院哪家好 金华骨外科医院哪家好 金华眼眶及肿瘤医院哪家好 柳州有哪些烧伤科医院 柳州有哪些功能神经外科医院 佳木斯普外科医院哪家好 桂林有哪些眼整形医院 桂林有哪些中医外科医院 佳木斯口腔急诊科医院哪家好 桂林有哪些精神科医院 梧州有哪些成瘾医学科医院 淮北五官科医院哪家好 铜陵其它科室医院哪家好 铜陵内分泌科医院哪家好 怒江有哪些针灸科医院 铜陵中医内科医院哪家好 迪庆有哪些传染病科医院 铜陵中医感染内科医院哪家好 铜陵皮肤科医院哪家好 铜陵脊柱外科医院哪家好 迪庆有哪些小儿免疫科医院 安庆中西医结合科医院哪家好 安庆产科医院哪家好 迪庆有哪些眼整形医院 迪庆有哪些中医消化科医院 安庆中医老年病科医院哪家好 兰州有哪些心血管医院 兰州有哪些颌面外科医院 兰州有哪些中医骨科医院 黄山小儿心外科医院哪家好 黄山普外科医院哪家好 黄山胃肠外科医院哪家好 黄山中医肾病内科医院哪家好 嘉峪关有哪些肿瘤外科医院 嘉峪关有哪些心理咨询科医院 天水有哪些手外科医院 六安中医推拿按摩科医院哪家好 武威有哪些骨外科医院 武威有哪些神经外科医院 亳州地方病科医院哪家好 亳州老年病科医院哪家好 武威有哪些放射科医院 武威有哪些司法鉴定科医院 亳州血管外科医院哪家好 亳州体检科医院哪家好 张掖有哪些小儿消化科医院 张掖有哪些小儿感染科医院 亳州司法鉴定科医院哪家好 池州成瘾医学科医院哪家好 张掖有哪些室缺医院 平凉有哪些医学影像学医院 池州血液科医院哪家好 平凉有哪些耳鼻咽喉头颈科医院 平凉有哪些骨科医院 池州小儿整形科医院哪家好 六盘水有哪些药物依赖科医院 遵义有哪些青光眼医院 安顺有哪些心理咨询科医院 兴安盟室缺医院哪家好 锡林郭勒盟放疗科医院哪家好 黔西有哪些医学影像科医院 阿拉善盟产科医院哪家好 福州其它科室医院哪家好 福州骨科医院哪家好 福州肝病科医院哪家好 福州针灸科医院哪家好 黔东有哪些司法鉴定科医院 厦门神经内科医院哪家好 黔南有哪些手外科医院 厦门计划生育科医院哪家好 莆田小儿呼吸科医院哪家好 昌都有哪些外伤科医院 三明小儿消化科医院哪家好 昌都有哪些中医儿科医院 定安有哪些微创外科医院 果洛有哪些中医感染内科医院 果洛有哪些传染科医院 果洛有哪些心理咨询科医院 防城港特诊科医院哪家好 玉树有哪些骨科医院 玉树有哪些中医推拿按摩科医院 玉树有哪些中医五官科医院 钦州中医心内科医院哪家好 钦州放射科医院哪家好 钦州超声科医院哪家好 海西有哪些放疗科医院 贵港内科医院哪家好 安顺耳鼻喉医院哪家好 朔州综合医院哪家好 铜仁小儿精神科医院哪家好
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:京ICP0000001号

网站地图